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      2. 品牌营销策划中影响品牌认知的产品因素

        2019-05-15 07:52

          对于任何一个品牌,消费者都会产生一种特有的品牌认知,这个认知,会受到很多方面的印象,其中,受产品本身的影响是极为深刻的。那么,产品本身的那些方面因素,会影响到消费者对于一个品牌的认知呢?下面,我们就来简单的了解一下。只有搞清楚了产品中印象消费者对品牌认知的影响因素,企业在做品牌营销策划的时候,才能正确的引导消费者对品牌形成良好的认知。
         
         营销策划公司龚勇军讲述营销消费者对品牌认知的产品因素
         
          第一、产品的品质。产品,是一个企业跟消费者最接近的实体,因此,消费者对于一个品牌认知的形成,在产品消费的过程中,受到产品品质的影响是最大的。就比如说诺基亚,一个制作工艺精良的诺基亚手机,不管出于什么样的恶劣环境当中,依然会有良好的信号。而消费者在拥有这样一个手机之后,在自己的同伴的手机都没有信号的时候,自己能够轻松的利用手机电话沟通,就会觉得诺基亚这个品牌是值得信赖的。
         
          第二、产品的包装。对于一个产品来说,它的包装,就跟一个人身上穿的衣服是一样的。产品的包装不仅能够美化产品,同时,还能够体现产品背后的品牌的个性。在产品包装方面,采用健康且优质的包装材料,同时有一个独具匠心的包装造型设计,而在图案、字体、色彩甚至是在印刷方面,都综合的运用了各种手段,那么,这样的产品包装,是能够帮助品牌去塑造和强化自己的个性的。
         
         智狼营销品牌分析会议现场
         
          第三、产品的价格。对于一个产品来说,其价格的高低,往往能够体验其内在品质。人们对于一个品牌的认知,除了产品本身的品质之外,产品的价格在很多时候,就像是一个信号一样,在不停的反映一个品牌的独特个性。就比如说,吉利轿车因为其低价策略,因此,在消费者的认知中,他就是蓝领、低阶层用的;而奥迪汽车的高价格,让人们觉得它就是成功人士、上层阶级用的。
         
          消费者对于一个品牌的认知,对于企业的品牌化发展而言,是至关重要的。因为,他决定了消费者对于一个品牌的印象,甚至决定了消费者对于一个品牌的信任度。因此,营销策划公司认为,企业在品牌营销的过程中,需要引导消费者对于自己的品牌形成一个良好的认知,给消费者留下一个良好且深刻的品牌形象,让品牌在消费者的心智空间中占据一个优势地位。
         
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