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      2. 产品营销策划中产品有几种形象

        2019-05-14 14:18

          在企业做产品营销策划的时候,需要塑造并对消费者展现产品形象。一个产品的形象,体现了客户对于产品的需求程度以及满足程度,也体现除了社会公众对于这款产品的整体性与全面性的认识和评价,同时,产品形象也是企业产品在市场上的竞争力的一个综合的反映。当然了,产品形象并不是单一的,下面,就给大家分享几个常见的产品形象的类型。
         
          第一种类型:功能形象。产品的功能形象,主要是体现在了满足客户需求的基本效用或者是效益上的。就比如说,产品质量,是满足客户功能需求的最基本保证,而质量,也是产品形象的生命。西方的一些企业,也是从注重产品质量开始,去注重产品形象的。当然了,产品形象到现在,已经由最初的品质管理阶段,发展到了现在的品牌管理阶段,但是,质量依然还是产品形象的生命所在。
         
         营销策划公司龚勇军讲述产品形象的类型
         
          为什么呢?因为,对于消费者而言,他们看待一个产品,首先还是考虑它的质量,产品的质量,就代表着可靠和耐用。而对于品牌来说。好的品牌形象,需要靠好的产品品质去创造与维持。一个不具备良好品质的产品,是不可能拥有良好的产品形象的。
         
          第二种类型:体验形象。产品的体验形象,主要是体现在了满足客户的内在需求上的,强调的是一种购买中的乐趣。现在的市场,消费者对于产品的诉求已经不再单纯,在以前,消费者的眼光是纯粹的,仅仅只放在了产品的功能上,而现在,消费者除了关注产品的功能,还关注产品的体验感与使用产品的愉悦感。现在的消费者,更加偏爱那些具有独特个性的产品,不管是视觉上的,比如精美的包装、独特的外观设计;还是触觉上的,比如手感柔软、舒服;又或者是听觉上的,比如优美、动听,等等各类五感上的良好感觉的产品。
         
         智狼营销产品营销策划分析现场
         
          第三种类型:象征形象。产品的象征形象,主要是体现在了产品品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味以及身份地位等方面的。现在,人们在购买产品的时候,会更多的考虑到,通过使用某一个品牌的产品,去体现自己对人生的追求,或者是张扬自我个性,或者是去寻找精神上的寄托等等。就比如说,购买奔驰,是因为奔驰能够体现权势、财富以及成功;购买百事可乐,是因为百事可乐能够张扬青春活力和激情。
         
          要知道,消费者在购买产品的时候,很多都不仅仅是因为想要获得产品所提供的功能效用,而是希望在这个基础上,还能够获得产品所代表的象征性价值。简单的理解就是,消费者在购买产品或者服务的时候,不仅仅是希望这些产品能够为他们做什么,还希望通过使用产品能够体现出他们所代表的东西。因此,在营销策划公司看来,消费者所购买的产品,很多都体现了消费者的形象,包括他们的价值观、人生目标,生活方式以及社会地位等等。
         
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