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      2. 关于移动直播平台营销策划模式的对比分析

        2019-05-13 08:13

          对于任何的互联网应用而言,都会有着对应的营销方式,在有新的互联网应用出现之后,也会出现对应的新的营销方式。而这些营销方式,会伴随着科学技术的发展,呈现出新的特点。所以,如果我们简单的在移动直播平台营销中,生搬硬套其他平台已有的营销经验,是很难行得通的,因为,不管是在传播内容的特性方面,还是在营销手段方面,不同的平台都是有着明显区别的。下面,我们就简单的将移动直播平台营销策划,跟电视媒体营销、短视频移动应用营销做一个简单的对比分析。
         
          首先,移动直播平台营销跟电视媒体营销的对比分析。
         
          传统的电视营销,其实是一种“店对面”的传播模式。而传统的电视直播,实际上是一种节目形式,它经过了编导的组织化和结构化,因此,是不可能兼顾所有受众的情感需求和信息取向的。哪怕是电视直播的形式与方式越来越趋向于多样化,但是,有一点是无法摆脱的,也就是“点对面”的这种单一的传播模式。
         
         营销策划公司龚勇军关于移动直播营销的对比分析
         
          移动直播能够给受众提供一个相对来说更为自在的状态,而流程也相对较为自由。于此同时,还能够给受众提供一个虚拟的大平台,去让大家通过这个平台进行信息的交流和反馈。移动直播营销相对于传统电视营销而言,要来的更为开放。移动直播的内容和形式并非是固定的,而在主播的实时讲解过程中,也能够更好的与受众形成一种双向互动的效果。
         
          然后,移动直播平台营销,跟短视频移动应用营销的对比分析。
         
          随着papi酱、艾克里等网红的出现,也标志这2016年短视频的爆发,而以快手、美拍、秒拍等为代表短视频平台,已然成为直播平台的上游,而这些平台,也成为了网红经济孕育的一个起点。短视频基于粉丝经济的支撑,结合泛滥的碎片化知识,再加上硬件设备的支持,已经快速的蔓延开来。市场不超过一分钟的短视频,使视频制作和传播的门槛,下降到了一个极低的程度。
         
         智狼营销营销模式分析现场
         
          就在美拍这个短视频平台上,就拥有几十种滤镜、背景音乐、色调以及剪辑模式,不管懂不懂制作视频,用户都能够自己制作出精美的小视频,并传播出去。虽然说,短视频拥有易于传播分享和观看门槛低的优点,但是,因为长度的限制,仅仅只适用于信息量较小的内容。
         
          相较于短视频平台而言,移动直播最大的区别就在于一种跨距离的身临其境的体验,可以持续观看,能够接收到很大的信息量,比较适用于时间和规模都比较大的营销活动。另外,直播还拥有一种带有仪式感魅力的内容播出形式,能够聚集一批拥有相同志趣的人,通过一个平台去互相感染彼此的情绪,从而形成一种情感气氛上的高位时刻。而这种氛围,能够有效的推动品牌的传播,进而形成一种四两拨千斤的营销效果。
         
          移动直播平台的营销效果,无论是对于传统电视媒体营销,还是相较于短视频营销而言,都要更加的理想一些。营销策划公司认为,移动直播平台营销有效的克服了传统营销方式之中的一些弊端,同时,也实现了更好的互动营销效果。所以,对于现在的企业而言,需要利用好直播平台营销,去实现更好的营销宣传的效果。
         
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