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      2. 营销策划公司关于短租电商非标产品问题的解读

        2019-05-10 09:41

          在营销策划公司看来,不管是在现在,还是在未来,短租电商都需要减少对资本市场的关注和依赖,而应该真正的去做好非标产品和服务,只有这样,才能够真正的实现企业长治久安的发展。那么,具体应该怎么去做呢?主要可以从依附在自己网站或者平台上的房东以及房源这两大产品着手。
         
          其一、完善短租APP的建设与优化。不管是在PC端,还是在移动端,作为短租网站而言,都需要清晰的明确消费群体的定位。就目前的情况来看,短租平台的用户群体,年龄大都还是集中在18-35岁之间,也就是说,大都还是80、90后群体,再加上少部分的70后群体。而对这几个年龄段的群体,智能手机的覆盖率达到了96%以上,他们使用APP进行民宿产品的预定的频率还是比较高的,因此,短租平台需要完善自己在移动端产品的建设与优化。
         
         龚勇军讲述短租电商的非标产品
         
          对于民宿短租平台来说,在网站建设方面,首先需要明确网站定位以及页面的设计,不管是色彩,还是排版,都需要能够符合用户的审美与浏览习惯,可以恰当的使用一些绚丽的flash以及JS等等,以此,来缩短用户通过手机打开网站所需要的时间。然后,要根据用户的习惯,去尽可能的优化搜索功能,大部分的旅游用户,会根据目的地的景点、交通以及知名建筑等,去进行民宿的筛选。所以,对于短租平台而言,一方面需要优化移动端的地图索引功能;第二方面还需要增加各种搜索标签,这样,才能够让用户拥有更好的使用体验。
         
          其二、优化民宿产品和房东服务。短租平台属于共享经济带来的产物,虽然说,他们并不会直接拥有自己的民俗产品和服务,但是,他们确实相关产品和服务的直接展示平台。所以,对于民宿短租平台而言,需要从软件措施以及硬件设施这两个板块去进行优化和改进。
         
          就软件方面来说,短租平台可以针对提供民宿的房东在线下进行强化培训,以一种竞赛的方式,去展开优胜劣汰,从而去提升民宿产品的附加值。就比如说,途家采取了精细化运营的专业管家服务;木鸟短租则开通了房东的地主之谊功能。其实,房东所提供的情怀服务,更能够体现出民宿区别于传统酒店的非标特色,从而能够更好的吸引用户的关注。
         
         智狼营销策划公司会议现场图
         
          就硬件方面来说,民宿短租平台,需要增加设施的项目和品种,同时,还需要根据民宿属性去持续进行完善。另外,还可以将民宿细分为普通民宿以及特色民宿:普通民宿主要针对注重生活便捷性和服务全面性的用户,针对这一民宿的房东,平台可以鼓励他们增加洗衣机、厨具、婴儿床、自行车等基本生活设施;特色民宿主要针对注重个性化体验的用户,针对这类民宿,平台可以相应的增加相关的健身设备、当地社交活动、本地餐饮服务等等,可以让用户在当地吃喝玩乐拥有更加与众不同的体验。只有做到将软件和硬件兼顾,才能够让民宿平台更加的完善,也能够为平台带来更多的用户群体。
         
          短租行业,属于一个新兴起的行业,对于这一行业的短租O2O平台来说,在现在躁动不安的互联网时代,千万不能人云亦云,也不能习惯性的去跟风。短租平台在自己的营销策划之中,应该要做到更加的淡定从容,将自己的精力从资本市场上收回来,将更多的人力、物力和财力,放到产品的创新上,这样,才能够做到长久以往的都能够取得用户的青睐。
         
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